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5月29日，北汽蓝谷（600733）新能源科技股份有限公司（以下简称“北汽蓝谷”）召开2024年度暨2025年第一季度业绩说明会。
公司董事长张国富表示，目前，北汽蓝谷明确了“极狐+享界”双品牌战略，其中极狐品牌定位10万元至30万元的中高端主流市场，是北汽蓝谷实现规模效应的主力军；享界品牌是北汽蓝谷联手华为打造的高端科技豪华品牌，是整个北汽集团发力高端新能源汽车赛道的战略核心。
“2024年是北汽蓝谷‘深蹲起跳’的一年，公司转型升级迈向高质量发展，实现了质的提升”。张国富表示，公司制定了2025年至2027年三年跃升计划，目标到2027年跻身新能源汽车头部阵营，极狐品牌到2027年挑战50万辆的销量目标，享界品牌要站稳豪华新能源汽车第一梯队。
五方面发力打造享界品牌
作为华为智选模式的“第三界”，享界品牌一直是市场关注的焦点，北汽蓝谷也提出了“all in享界”的口号。
对此，张国富表示，北汽蓝谷“all in享界”不是空话，也不仅仅是口号，公司从组织架构、资源投入、研发投入、渠道布局和品牌共建五个方面全面发力，打造享界品牌。
在组织架构方面，北汽蓝谷成立了享界事业部，把享界品牌提高到了最高优先级。公司与华为的合作包括HI模式和智选双模式，与华为共建智能汽车新高地。
在资源投入方面，北汽蓝谷引入了麦格纳和奔驰的制造标准打造了享界超级工厂。目前享界超级工厂正在全力保生产、保交付。在研发投入方面，公司把享界品牌放在第一优先级，提供充足的研发资金，全力配合华为的驻场团队，配备精英的研发工程师，每个月平均投入1200多名研发人员。
在渠道布局方面，在鸿蒙智行渠道框架内，北汽蓝谷正在推动享界专网建设，目标是在今年年底前建成几十家享界专网的用户中心，持续加密一线至三线城市的网点密度。此外，北汽集团还会调动集团内的渠道资源，积极加盟鸿蒙智行，助力享界渠道拓展。
“北汽‘all in享界’的决心是非常坚决的，后续我们还会和华为合作推出多款车型，现在正在紧锣密鼓研发，力保借享界销售上量，取得共赢。”张国富说。
2025年有多款新车发布
2024年，北汽蓝谷全年实现销量113860台，同比增长23.53%。其中极狐品牌2024年实现销量81017台，同比增长169.91%，2024年8月至12月连续5个月销量突破万台。
北汽蓝谷总经理刘观桥表示，过去一年，北汽蓝谷进行了较大的策略调整，找到了市场节奏，进而取得一定的成果。在销售节奏上，公司快速响应市场，“以变应变，以快打快”，及时调整营销策略，实现销量的稳步提升。同时公司在整车架构、电动化、智能化等关键领域持续发力，提升企业核心竞争力。
刘观桥介绍，2025年，在渠道建设方面，公司将快速推进渠道建设及能力提升，2025年净增80家以上门店，总门店超过400家，实现三线及以上城市100%覆盖，一线至五线城市覆盖率超过85%。
同时，公司以享界品牌运营为阵地，持续扩大与华为在研发、营销各方面的合作，并且更多参与到营销的各个环节中，借助鸿蒙智行在品牌传播、销售渠道层面的优势，为整个销售上量赋能。在研发层面，借助华为在鸿蒙座舱、三电、智能驾驶、车云等方面的技术优势，实现新产品功能创新及体验优化，站稳30万元至50万元新能源汽车市场。
在产品开发方面，2025年享界和极狐将有多款新车陆续投放，包括纯电、增程的全新和改款车型，确保全年经营节奏稳步推进。今年第四季度，极狐和享界品牌将有三款产品发布，目标月销量2万台。
多措并举改善盈利能力
当前，在新能源汽车激烈竞争下，车企的盈利问题也是市场关注的焦点。
“北汽蓝谷高度重视盈利能力，在三年跃升战略指引下，公司制定了非常严格的盈利改善目标和路线图。”刘观桥表示，规模是车企盈利的首要因素，有了规模也就有了降本增效的基础。所以公司首先要想方设法销售上量，就是为了抓住规模这个盈利改善的“牛鼻子”。
二要进行结构优化，提升盈利能力高的产品占比。刘观桥表示，2024年，享界和极狐的销量占比为1：10，今年的目标是1：3。此外，要提升海外的销售占比，因为海外销售毛利率大幅高于国内。公司今年将全面推进极狐国际化，同时和华为一起探讨享界品牌的出海策略。
三是狠抓降本。“成本是我们的一把手工程。”刘观桥说，公司降本是多维度的，包括材料方面、管理和营销费用等。同时公司在保障研发总体投入基础上要提高研发效率。公司还将提升一部分零部件的自制比例。
四是构建全方位的盈利生态。刘观桥表示，除了汽车销售，技术输出、产品后市场等都可以有盈利的贡献。
这些措施组合发力已经在今年第一季度初见成效。今年第一季度，北汽蓝谷营收同比增长151%，单车平均售价较去年提升8000元；毛利率较2024年改善4.1个百分点，归母净利润同比减亏0.6亿元。
“这些好的趋势我们未来会继续保持股市配资app官网下载安装，同时加大力度，争取尽早实现公司层面的毛利转正、经营净现金流转正以及净利润转正的目标。”刘观桥说。
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